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État de l'art du référencement

Conférence de Paul Sanches , spécialiste SEO

Google donne des réponses, il faut être la réponse

Avant l’hégémonie de Google Search, c’était assez facile de faire du SEO. Il suffisait de faire du spam et peu importait la qualité du contenu du site. Les autres moteurs de recherche fonctionnaient simplement sur les metadata et donc entrer “mp3” et “porn” en tag faisait rapidement monter le site dans les résultats. Tout ça a changé avec le PageRank de google, fondé sur la popularité du site c’est-à-dire en partie sur le nombre de liens qui renvoient vers ce site.

L’hégémonie de Google s’est également renforcé côté pub. Ces dernières années, les publicités sponsorisées de Google sont passées de 3 à 4 en première page, laissant moins de place pour le référencement naturel. Ainsi, le premier résultat de l’algorithme du moteur de recherche arrive en cinquième ligne sur les navigateurs sans bloqueurs de publicité. Même chose pour les nouveaux services que Google développe (le cadre à droite dans les recherches sur un nom de personne par exemple), ce qui fait que Google devient de plus en plus un moteur de réponse dans le but de garder l’internaute sur Google uniquement, sans l’envoyer vers le site du producteur de contenu. Il faut donc devenir la réponse que Google va aller chercher à droite et à gauche. Pour ce faire, la clé serait de passer par la microdata.

Il y a toujours eu un triptyque de fonctionnement dans le SEO, quelles que soient ses évolutions :

  1. technical seo
  2. onpage seo
  3. offiste seo

Paul Sanches note que c’est le technical seo qui aujourd’hui est largement dominant.

Les recommandations (techniques) de Google

Les recommandations de Google pour être bien placé dans Google Search sont :

Pour le onpage Google recommande de travailler avec Ajax , de favoriser le rich media , etc. Toutes ces recommandations sont d’ordre techniques finalement.

Pour tester la qualité, on fait de plus en plus appel à des outils de crawl (BOTIFY par exemple) permettant en outre d’indiquer au crawler de Google qu’il est pas nécessaire de recrawler certaines pages. Prerender.io , BromBone , seo.js et seo4.ajax sont autant d’outils permettant de rendre son site crawlable par Google. Il y a également des pratiques moins nobles comme payer des gens pour qu’ils fasse tomber les sites concurrents en position derrière soi.

Stratégies de contenu

Pour améliorer le référencement, on ne peut plus utiliser les vieilles ficelles des annuaires et communiqués de presse mais on peut axer son action sur les stratégies de contenu (// cocon sémantique) pour multiplier les portes d’entrée dans son site. Le content marketing est à ce titre une branche qui utilise des méthodes comme l’infographie, la petite application, les top, les vidéos do it yourself etc. (du linkbaiting en gros) pour multiplier les portes d’entrée et buzzer, pour attirer du monde sur son site (pour faire de la conversion, du lien, etc.). On prendra l’exemple des entreprises de bricolage qui font des vidéos en playlist sur YouTube pour savoir comment monter une étagère etc. afin de convertir l’usager en visiteur.

Quelle conclusion tirer de ces recommandations ? En imposant ces conditions, Google force les producteurs de contenu à faire son travail en mettant en avant les résultats les plus intéressants (aucun intérêt à faire remonter une page contact ni pour Google ni pour le site crawlé).

Stratégies de netlinking

La première chose facile à faire dans ce type de stratégie de netlinking, c’est de faire du partenariat avec des sites amis (aufeminin et marmiton appartiennent au même groupe par exemple). Ensuite, comme ailleurs, il suffit d’analyser ce que font les concurrents. Pour ça il y a différents outils comme :

On peut également acheter des liens avec Rocketslinks bien que Google n’aime pas ça et pénalise ceux qui utilisent cette méthode. La raison est toute simple : Google préfère qu’on le paye lui et son AdWords.

Les noms de domaines expirés sont aussi à considérer puisque Google fait davantage “confiance” aux sites anciens. Il suffit alors de faire un renvoi vers son site une fois l’ancien site remonté. Est-ce que ça pollue le web comme on l’entend dire ? Pas tout à fait, pas vraiment, car ces anciens sites sont pas destinés à remonter dans les résultats Google mais à soutenir la remontée du site principal.